Valor de mercado
U$ 260,40 Bilhões
Desde
1892
Criado por
Dr. John Stith Pemberton
Um grupo de
+19
empresas
História
01
Primeira versão
A Coca-Cola foi criada pelo farmacêutico John Stith Pemberton, em maio de 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos. Originalmente, a receita deveria servir como um remédio para o estômago, um mal estar comum entre os estadunidenses da época.
A fórmula original era uma mistura de folhas de coca, extrato de noz de cola, óleo de noz moscada, óleo de limão, óleos de lima, coentro e muito açúcar, além de alguns outros óleos essenciais, compondo os ingredientes que depois ficaram conhecidos como sabor 7X.
O vício da morfina era um dos maiores obstáculos enfrentados por Pemberton e, por conta disso, ele veio a falecer dois anos após ter criado a Coca-Cola, sem ter a chance de ver o sucesso de sua receita.
Entretanto, a Coca-cola nem sempre foi tão famosa, na verdade, em um primeiro momento, eram vendidos cerca de nove copos da bebida por dia e suas vendas chegaram inclusive a causar prejuízo, ao invés de ser uma ideia de negócio lucrativo.
02
Como empresa
Após a morte de John Pemberton, a história da Coca-Cola tem uma reviravolta.
Frank Robinson, o contador do falecido farmacêutico, vendeu a fórmula do tônico por U$2,3 mil para Asa Griggs Candler, o homem que transformou a bebida em um ícone de consumo. Como ele fez isso?
Entre seus primeiros passos, Candler criou a patente da marca Coca-Cola e fundou a corporação The Coca-Cola Company, mas o verdadeiro segredo para o sucesso do empreendimento foi investir em branding e uma boa estratégia de marketing.
A primeira ação de divulgação da bebida foi distribuir cupons que davam direito a um copo de Coca-Cola grátis, gatilho mental da reciprocidade aqui, percebeu?
Além disso, foram oferecidos brindes grátis como calendários, relógios, bandeirinhas e outros produtos com o slogan da marca estampado. Até hoje a Coca-Cola é uma das empresas que mais investe em propaganda, somando um investimento total de mais de 2 bilhões de dólares por ano.
The Coca-Cola Company
Team & members
Fábio Jun Ariga
João Carlos Souza Pereira
